Фирменные цвета

Необходимым элементом создания фирменного стиля служит подбор фирменных цветов, которые в дальнейшем будут использоваться для оформления документации, дизайна офисов, плакатов, рекламной продукции и даже корпоративного транспорта. Удачный подбор всего нескольких цветов может неожиданно успешно отразиться на деятельности компании и узнаваемости ее среди покупателей.

Как известно, различные цветовые решения способны по-разному влиять на психику и восприятие людей, что дает возможность управлять эмоциональным состоянием и вызывать различные желания у потребителей, поэтому при выборе фирменных цветов, необходимо ориентироваться на это, и, иногда, прибегать даже к помощи психологов. Хотя грамотный дизайнер знает правила, по которым цвета влияют на человека, и способен подобрать наиболее успешные варианты сочетания различных цветов и их оттенков. Цвета воспринимаются гораздо быстрее и успешнее, нежели текстовая информация, поэтому выбор фирменных цветов является очень важным шагом для создания общего визуального стиля компании.

Подбор фирменных цветов осуществляется еще в процессе создания логотипа, ведь именно он задает общую стилистику фирменного стиля и является цветообразующим фактором. Следование выбранным цветам является постоянным во всей дальнейшей деятельности компании или продвижении определенного товара, это обеспечивает выделение продукции конкретной фирмы среди аналогичной продукции, предлагаемой ее конкурентами.

Каждый определенный цвет способен вызывать в человеке различные ассоциации, к примеру, красный ассоциируется со страстью и стимулирует аппетит, зеленый является очень энергичным цветом, призывающим к бурной деятельности, с традициями, спокойствием и теплом соотносится коричневый, поэтому фирменные цвета следует подбирать исходя из специфики организации и предлагаемых ею товаров или услуг.

Лишь человек, умеющий пользоваться цветом, хорошо знающий это искусство и сведущий в особенностях тех или иных цветов, способен грамотно подобрать фирменные цвета для компании, заранее прогнозируя их воздействие на большинство людей, а также результаты этого воздействия. Поэтому такую ответственную работу, способную сказаться на дальнейшем успехе компании и популярности ее продукции, должен исполнять креативный и талантливый дизайнер рекламного агентства или студии дизайна.